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  • 超6成游乐场全面复业,甚至有门店已100%恢复业绩

    点击:689 添加时间:2020-06-10 09:03:00 信息来源:淘气猫动漫


    当疫情趋向平稳之际,赶在六一黄金节点,大部分游乐场都热烈响应,通过各种各样的活动,快速引流、创收,期待全面复苏。

     六一前,淘气猫访问了全国范围内300+设有奖票区的游乐场的复业情况,旗下门店数量总计超过2000家,现将调查情况与大家分享。


    1、复业数量

    复业情况

    品牌数量

    占比

    100%复业

    224

    62%

    50%-99%复业

    31

    9%

    49%

    9

    2%

    未复业

    99

    27%

    总计

    363

    100%

    在有效调查的363家游乐场品牌及其连锁门店中,所有门店已经全部复业的乐园占62%,只复业5成门店及以上的占9%,仍未开业的占27%。从复业数量来看,仍有部分乐园尚未开门营业,主要受限于地方政策管控,以及场地重新布局规划。

     

    2、复业类型

     

    场地类型

    全部复业

    未全部复业

    未复业

    成人场地

    65%

    6.5%

    28.5%

    儿童乐园

    57.6%

    10.1%

    32.3%

    综合场地

    66.9%

    11.3%

    21.8%

    在三种场地中,儿童乐园的全面复业率最低,未复业率最高。但总体来说,在调查样本的所有室内乐园中,各类型场地复业数量情况大致均衡,并没有出现太大偏差。

     

    3、业绩情况

     

    占同期收入

    门店数量

    占比

    30%以下

    22

    8.33%

    30%-60%

    215

    81.44%

    60%-90%

    26

    9.85%

    90%以上

    1

    0.38%

    总计

    264

    100%

    绝大部分的游乐场都表示,目前营收只有同期的一半左右,整体客流量不算很理想,可以继续撑下去。但仍然有部分游乐场已经基本恢复正常,人气、营收和利润都较为理想,并不比同期差。这部分已恢复正常的游乐场,以中心城区的中心门店为主,受益于优越地段、商场红利和较高经济水平。

     

    4、影响业绩的因素


    01 商场人流量低

    消费者基于安全考虑,明显减少到室内乐园玩耍,尤其是儿童乐园受影响更大,家长会担心小朋友的健康。“今年不可能恢复到去年的营收水平,因为疫情不太可能短期消除消费顾虑,经济的恢复需要时间。”某儿童乐园负责人说。



     02 复业时间

    从访谈中了解到,刚复业的门店,大多数业绩都不理想,维持日常支出尚且困难。而从稍早已经开始逐步开门营业的游乐场,相比之下情况大体相对好一点,基本能够维持开销并略有盈利。

    随着开门时间加长,业绩有望逐步回升。


    5、针对目前情况的应对措施


    01 合理安排工作人员

    “已经复工,人气不理想,员工都没有让他们上班,现在是老板自己在值班!”山西某儿童乐园表示,会根据客流量的逐步恢复,不断调整店员的工作安排,直至全面恢复。针对关停期离职的员工缺口,会减少招聘计划,在保证正常运转的情况下,尽量精简人员。

     

    02 调整营业时间

    江苏某场地则表示,为了节省开支,每天6点就结束营业了,同时也缩减了不少人工开支这并不是特例,已有多家游乐场有此措施,缩短营业时长,集中在客流高峰期。

     

    03 谨慎新店计划

    大部分的游乐场表示,原有的开新店计划,会根据经济恢复情况,谨慎评估后再执行。但是也有部分游乐场提及,会根据原定计划,继续开拓新店,甚至新店已经顺利开业。这与原定计划的执行程度,以及复业门店的业绩相关。

     

     总结


    从整个调查情况来看,游乐场已逐步趋向稳定状态,业者也在想方设法提升业绩中。不管是已经全面复业,或者部分复业,甚至未复业,游乐场下一步的打法,仍然会集中在营收和坪效之上。

    坚持,曙光已现!


    注:本次调查样本全部为含有奖票区的游乐场!


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